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各种庆典仪式案例分析,教您如何做商业庆典!


来自:临沂国光婚庆用品制造厂 发布日期:2012/3/31 浏览统计:4619
庆典仪式案例解析

理解庆典仪式
        严格意义上来讲,庆典和仪式应该被拆分并分别阐述。但是有时候仪式只是庆典中的一个环节,有时候庆典的举办只是为了其中的一个重要仪式;还有时候庆典中并没有仪式同时举办,而仪式有时候也是唯一的活动内容。鉴于它们彼此之间的这种时有联系、时有独立和互为重点的关系,我们认为有必要将它们统称为:庆典仪式。
        虽然我们将庆典和仪式归为一类,但并不是把它们混为一谈,因为庆典在很多情况下表现为欢乐、热烈。而仪式无论是与庆典处于同一个项目当中,还是独立于庆典之外,在很多情况下它都表现的庄重、严肃。

关于庆典仪式
        将庆典和仪式延伸到具体的项目中,就涉及到在庆典和仪式之间——它们谁是重点?以谁为中心?应该如何表现它们的关联?又该如何界定它们的不同?
        这就需要我们具备从全局的高度,对整个活动的展现形式和表现手法有一个通盘的考虑。要做到这一点,没有对庆典或仪式的深刻理解是无法给予透彻体现的。
        为了说明仪式和庆典之间的联系和不同,我们从以下几个方面对它们做一个比较和分析,以利于我们对庆典和仪式的理解:
        第一,从属性上。无论是庆典还是仪式,或者是庆典仪式的综合,无论这个典礼用以庆祝的还是用以纪念的,也不管它们之间是不是有从属关系,从归属上来讲,它们都是典礼的一种形式或者一个方面,这也是它们的共同点。
        第二,从归属上。无论是从规模上还是我们一般情况下对庆典和仪式的了解上,除非是单独的仪式活动,仪式在大多数情况下都处于庆典活动之中。因此,给我们的认识就是:庆典中涵盖着仪式,而仪式一般都从属于庆典,或者说仪式是庆典活动的一个组成部分。
        第三,从表现上。庆典作为庆典仪式这一个大类中所占份量比较重的部分,它往往代表着活动的主体,而仪式在整个庆典活动中更像是某个事件或者主题的象征,仪式的出现用以表示短暂的、特指的行为或内容,而庆典却代表着活动的全部。

案例分享

         

一、基本信息
1.案例名称:北京银行成立十五周年庆典
2.时间地点:2011年1月14日,北京人民大会堂
3.参会嘉宾:国内外金融机构、银行业代表、国资委、北京银行历届老领导及现任领导和员工
4.活动内容:北京银行成立十五周年庆典

二、活动背景
北京银行成立于1996年1月8日,作为一家立足北京、服务北京的中外合资的上市银行,北京银行坚持“服务地方经济、服务中小企业、服务市民百姓”的鲜明市场定位,在15年的发展历程中实现了一系列重大战略突破,创造了中小银行跨越式发展的经典案例,呈现出一系列发展亮点。
回顾15年的发展,首先得益于中国经济的飞速发展和改革开放的伟大时代,得益于首都经济社会的跨越式发展和区域经济共融的一体化加快,得益于企业发展战略的持续创新,得益于在实践中逐步摸索建立起来的稳健经营理念和创新体制机制,得益于在成长中凝聚形成的别具特色的企业文化,特别是得益于在发展中打造了一支秉承企业使命、推动机制创新、传承优秀文化的卓越团队。

三、项目要求
1.作为周年庆典,需要就有热烈的现场氛围;
2.北京银行经纪的历史就是中国大陆地方金融服务历史的缩影、更是行业代表,因此要有对历史的阐述和表现;
3.现场将有包括金融机构、银行和其它金融机构代表的到来,因此,现场的表述和内容要涉及对过去合作成绩的肯定、还要有对未来发展的展望;
4.经过十五年的发展,北京银行经纪在业界具有相当的实力,同时建立了良好声誉,为体现企业形象,所以现场规划要大气、现代感强烈;
5.作为中国大陆第一家地方国有银行,在中国大陆地方金融服务服务建立的初期,便承担起了与国有大型银行及国际金融机构合作的重任,因此,我们的现场设计和流程设计及活动规划便无可避免地要符合国际化商务活动的特征,同时还要体现中国特色。

四、项目策划
1.主题策划
        1).  十五周年庆典的隐含意思就是:事业取得了一定程度的成功,一路走来有创业的激情、有展业的历程、更有对未来发展的期望,因此我们的主题就需要对上述隐含内容的体现。
        2).  由于北京银行的国有身份,对于大型国有企业,在进行重大活动时,在主题和内容上充分配合大环境是一个惯例,而这一时期我国的社会主义建设的主题就是“和谐社会”。
        3).  综合以上说明,我们经过对其它需要综合考虑的内容,推荐“十五载激情跨越 新起点再创辉煌”等三个主题,最终这一主题作为第一选择,得到北京银行高层领导的一致认可。
2.活动主旨表现
        1).  既然是庆典,那么就需要现场氛围的热烈表现,同时,中国地方金融服务从无到有、从有到发展、再到不断壮大,这是一种成功,但其背后富藏着的是我们看不见的不懈努力和奋斗,因此,回顾、怀念和感激便成为整个活动的主线。
        2).  北京银行合作伙伴遍及世界各地,现场来宾不单人数多,而且来宾结构多元,除了合作机构来宾,现场还有国家、北京市、国资委以及北京银行经纪历届的领导,因此,现场更需要对企业未来的发展有所交代。
        3).  这便有了我们对活动的主要表现思路,即:
        A.  回忆——回首往事,无数个不眠之夜历历在目,困难和失落无时不在,可凭借坚强和自信我们已然走过。十五年的风风雨雨,十五载的不懈奋斗,你我同心协力,终创一片属于自己的蔚蓝天空。放眼四海,我们的足迹已经无处不在。此时此刻,快乐、激动在我们每个北京银行人的心中游走。
        B.  欢庆——今天,新朋故友共聚一堂,共同回眸渐渐逝去的难忘时光,一起回味虽苦尤乐的酣畅岁月。我们的今天源于不懈努力、自强不息,不忘记我们的历史是为了创造我们更加辉煌的未来;我们的今天更源于延绵不尽的关怀和支持,不忘记困厄是为了让感激在心底的烙印更加深刻。
        C.  展望——我们坚信:敢去大海中直面狂风暴雨,我们就不怕再次遭遇惊涛骇浪,即使我们已经在岸上。让激情在这一刻再次迸发,让梦想在这一刻继续飞翔,让我们携起手来,再一次创造辉煌。
3.历程展示
        1).  作为中国大陆第一家地方国有银行,经过十五年的发展,北京银行在地方金融服务领域建立了良好形象并拥有极高声誉,因此,便提出了大气的现场规划要求,同时,也需要对北京银行十五年来的发展进行展示。
        2).  为更好配合现场氛围,特别是对北京银行历程展现对现场来宾的感染,同时对北京银行员工进行企业历史教育和团队精神的凝聚,设置双重历史展示环节,即:展示区展示和视频展示。
4.内容填充
        1).  演出推荐
        演出的作用,一为“烘托和渲染现场气氛”、“为现场来宾带来视觉盛宴”;二为“体现活动主题”、“为活动的主旨给予更多展现”。
结合以上需求,我们推荐一场专场演出,即邀请中国歌剧舞剧院国家一级演员、全国青联委员、青年表演艺术家李玉刚先生担当全场演出嘉宾。作为中国艺术界第一个将传统艺术辅以时尚包装的艺术家;他是第一个在联合国总部向世界人民弘扬中国传统文化、被海外媒体称为“中国国宝级艺术家”。
通过“红楼花情”、“楚歌荡气”、“盛世霓裳”和“东方神韵”四个篇章,用以表达:1、企业在发展过程中的创业、发展、奋斗、竞争和突破的历程;2、以其优雅的舞姿、绚丽的服饰和美妙的音乐带给现场来宾赏心悦目的感受,为晚会增彩。
        2).  主题展现
        以上我们已经明确了本次庆典的主题——“十五载激情跨越 新起点再创辉煌”,作为庆典的主旨“十五周年”,对北京银行“十五周岁”的庆祝便是我们本次庆典的重头戏,而这一环节的最佳体现形式便是传统的“生日蛋糕”庆生。仪式虽然简单,但对于整场活动的意义不言而喻,因此,这一重要环节的构成便成为我们思考的重心。其基本构成如下:
        A.  参与人员
        登台人员:北京银行领导层
        工作分配:高层管理人员共同点亮生日蜡烛,由主持人领唱《生日快乐歌》,全场来宾共同合唱,董事长吹灭蜡烛,并与总经理共同切蛋糕
        B.  亮点创意
        氛围制造:整个主题的展现形式“体现团队的和谐、团结和凝聚力”,并使包括合作伙伴、历届公司老领导、现任领导层和公司员工在内的所有来宾的“共聚一堂”表现的“其乐融融,亲如一家”。
        仪式收尾:在蛋糕切完并分发给现场来宾后,集团领导发表贺词,在贺词演讲完毕的时刻,歌曲《we are ready》的音乐响起,北京银行员工伴随音乐同唱,表示北京银行“已经做好了充分的准备,对未来的发展充满信心”。
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